貼紙印刷-貼紙從韓國風靡至全球:賣萌也是種生産力

　　時至今日，文字消息已經不足以貼紙印刷表達人們的所想所感了。世界各地的很多“90後”年輕人熱衷于通過智能手機發送可愛的“貼紙”，這些小小的卡通圖片替代了短信，讓人們無需以文字表達複雜的感情——耷拉著眼皮的小狗、得意洋洋的兔子等卡通形象可以代替人們表達自我。

　　矽谷展開貼紙“軍備競賽”

　　“貼紙”最初興起于日本，如今已經流傳到了美國。韓國NHN集團的消息應用Line是數一數二的貼紙大戶，目前每天處理的貼紙數量已經從4月的2。5億張增至超過7億張。

　　貼紙也受到了矽谷領軍人物的青睐——據知情人士透露，Facebook聯合創始人兼CEO馬克•紮克伯格（Mark Zuckerberg）如今會用智能手機發送藍色豎拇指圖標來表示他對某項目的批准，這個特制的圖標比Facebook普通用戶使用的版本大一些。

　　一時間，矽谷科技巨頭們圍繞貼紙展開了一場“軍備競賽”，而私密社交應用Path等新興力量也參與進來。Path在今年3月推出了第一批貼紙，其卡通形象包括袋熊Willa、熊貓Pepper和貓咪Charlie，一套約24張貼紙售價1。99美元。“一張貼紙勝過千言萬語。”Path CEO戴夫•莫林（Dave Morin）如是說道。

　　Facebook隨後也推出了自己的貼紙，其卡通形象包括有時會裝扮成獨角獸的貓咪Pusheen，以及長有四肢、表情豐富的蛋卷冰淇淋Napoli。在一張貼紙中，Napoli戴著護目鏡躲在一個馬克杯裏。

　　藝人Snoop Line（又名Snoop Dogg）和他的品牌經理尼克•阿德勒（Nick Adler）最近推出了一款名爲Snoopfy的應用，它能爲用戶的照片添加具有Snoop特色（如招牌頭像和大號軟邊帽）的貼紙。該應用每周的銷售額約爲3萬美元。

　　“賣萌”也認真，貼紙學問大

　　美國加州大學伯克利分校的心理學教授達切•凱爾特納（Dacher Keltner）曾幫助Facebook開發貼紙，他認爲貼紙迎合了人們對圖標的喜愛。“我們是一種超愛圖標的生物”，他說道，“文字交流是連續線性的，但人類的交流是多線並行的。”

　　而在貼紙領域，“賣萌”背後的工作其實相當嚴肅認真。Line在多個國家設有負責評估貼紙可愛程度的測試小組，他們發給參與者的調查問卷堪稱細致入微。而Facebook也曾經爲了讓圓圓胖胖的怪獸Hatch傳神地表達“怒”和“囧”而三易其稿——相關項目經理亞倫•哥德史密斯（Aaron Goldsmith）表示，如何“怒”而不嚇人、“囧”而不惡心，是需要反複推敲的。

　　美國一所大學的語言學教授娜奧米•巴倫（Naomi Baron）指出：數字交流視覺化的背後，其實是整個流行文化的視覺化。她認爲人類總是試圖尋找簡便輕松的方式對消息加以修飾，但是她也表示“我們目前的文化遠比以往更加圖形化”。

　　美國印第安納波利斯的布朗女士（Ms。 Brown）喜歡向自己的母親發送貼紙，她認爲貼紙比“枯燥的文字”更溫馨，而且不易被誤解：“人們常常誤讀文字信息，但是卻實在很難誤讀一只捧著一顆心的萌兔子。”而布朗女士的母親也認爲貼紙是一種充滿樂趣的日常交流方式。

　　但是，巴倫教授也指出：貼紙的使用和俚語一樣，需要相應的禮節。“如果我們大學的校長給我發了一條帶有貼紙的消息，我會非常擔心他究竟想向我傳達什麽信息。”

　　紐約大學的大四學生肯尼•比利莫裏亞（Kenny Billimoria）表示，他對貼紙又愛又恨，尤其是好友們對他進行“貼紙轟炸”的時候。但是盡管如此，他還是在幾天前給他的母親發了個Pusheen貓踩著滑板車大吃漢堡的“貼紙炸彈”。而比利莫裏亞的母親不喜歡這種貼紙，她認爲發貼紙是懶得打字、懶得說話的表現，顯得發送者很沒誠意。